Comment intéresser et engager son public ?
Nathalie Guichard, animatrice de salons et événements, analyse les ficelles de l’engagement et création du lien de confiance entre des publics.
La prise de position des salons
Le salon apparaît de prime abord comme une entité neutre, et très souvent dépeinte comme le lieu physique de la rencontre d’exposants et visiteurs ayant en commun l’appartenance à un secteur d’activité. Ainsi, le salon comme entité détenant une existence et une identité propre s’est longtemps effacé au profit d’une valorisation de l’identité professionnelle du secteur en question. Mais finalement, le salon n’aurait-il pas une âme ?
La marketplace, outil de développement de marché
Comment les nouvelles technologies peuvent-elles se mettre au service des salons pour transformer ou enrichir l’expérience client ? Comment créer un outil digital, complémentaire à la plateforme physique qu’est le Salon, favorisant la rencontre, l’échange et donc les bénéfices pour chacun des acteurs ?
Salon : média ou plateforme ?
Challengés par l’avènement des marketplaces et de la diversité d’offres en matière d’évènements, les professionnels de ce domaine et en particulier les organisateurs de Salon sont aujourd’hui face à une question identitaire difficile : à quoi sert le salon ? Au fur et à mesure de notre immersion dans ce milieu, nous avons rencontré beaucoup d’acteurs en quête de sens.
Le Salon, le média de l’expérience et de la rencontre
Cédric Martineaud, Directeur de Création de l’agence 14 Septembre spécialisée dans les relations presse et stratégies d’influence, décrypte les nouveaux enjeux impactants des médias, donc le Salon. Comment réinventer sa stratégie de contenu pour développer l’expérience visiteur, acquérir une plus grande légitimité et affirmer sa place de référent au sein d’un secteur ?
